Kiinalaisen ZTE- valmistajan nousu matkapuhelinten maailmanmarkkinoilla on osoittautunut häikäiseväksi. Tämä yritys, jolla on strategia, joka perustuu valkoisen kantaman matkapuhelinten kehittämiseen operaattoreille ja syöttölaitteille niille, jotka haluavat älypuhelimen kiinnittämättä taskuaan, edustaa jo melkein viittä prosenttia puhelinmarkkinoista.
Vuoden kolmannella neljänneksellä, tämä yritys myi 18,5 miljoonaa laitteita, vain ylitettävä 21,1 miljoonaa Etelä-Korean LG, The 88 miljoonaa on myös Korean Samsung ja 106600000 päätelaitteita, joiden kanssa se johtaa Suomalainen Nokia. Varoittaa asemaa Apple amerikkalainen, ZTE on katsoa peiliin: yhtiö kalifornialainen myi 17,1 miljoonaa puhelimia samana aikana.
Jo vuoden 2010 kolmannella neljänneksellä molemmat yritykset irtautuivat vähimmäismarginaalista, kun Apple sijoitti 14,1 miljoonaa laitetta tuona aikana verrattuna 14 miljoonaan laitteeseen, jotka edustavat kiinalaisen yrityksen myyntiä.
Juuri ZTE: n strategia kehittää erittäin halpoja puhelimia on tärkein voimavara, jolla yrityksen kasvu ymmärretään. Kumppaneiden allekirjoittamissa ilmaisissa päätelaitteissa on myös operaattoreiden joukossa voimakkaita liittolaisia saavuttamaan tällainen läpäisevyys niin kilpailluilla markkinoilla.
Kaikkiaan kesäkuukausina myytiin lähes 390 miljoonaa matkapuhelinta maailmanlaajuisesti, mikä tarkoittaa sektorin kasvua 14 prosentilla. Kaikesta tästä määrästä yli 35,5 prosenttia markkinoista edustaa muita tuotemerkkejä kuin jo mainitut viisi suurta tuotemerkkiä, joista löytyy RIM BlackBerry -tuotteineen, Sony Ericsson, Acer tai HTC.
On mielenkiintoista huomata, että melkein puolet piirakasta jakavat Nokia ja Samsung. Ja näiden kahden välillä ne agglutinoivat 49,9 prosenttia koko puhelinmarkkinoista, Espoossa toimivan yrityksen osalta 27,3 prosenttia ja korealaisten tapauksessa 22,6 prosenttia.
