Kiinassa, joka on yksi maailman suurimmista markkinoista, on tällä hetkellä talouden taantuma, joka vaikuttaa moniin tuotteisiin, mukaan lukien matkapuhelimet. Tätä taustaa vasten eri puhelinvalmistajien, kuten Applen tai Xiaomin, myynti on laskenut. Tuoreen IDC-raportin mukaan Kiinan markkinat laskivat 9,7% vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä, mikä vaikutti aaltoilevasti iPhonen myyntiin 20%: n pudotuksella.
Myöskään Xiaomi ei mennyt kovin hyvin, sillä se laski 35%. Huawei ei kuitenkaan voi sanoa samaa. Sen kaksoisbrändäysstrategia Honorin kanssa on menestynyt melko hyvin Kiinassa ja on onnistunut kasvamaan, toisin kuin kilpailijat, 23,3%. Vastaavasti Oppon myynti on kasvanut 1,5% ja Vivon 3,1%.
Vaikka Applen toimitusjohtaja Tim Cook syyttää heikkoa iPhone-myyntiä heikkoon Kiinan talouteen, analyytikot syyttävät sitä strategisista virheistä ja kiinalaisten Android-puhelintuottajien kovan kilpailun vaikutuksista. Uusimmat iPhone-mallit, joiden hinta on enimmäkseen yli 900 euroa, kohtaavat kovan haasteen kiinalaisten tuotemerkkien laitteilta, jotka maksavat noin puolet tai kolmanneksen vähemmän.
Apple vakuutti äskettäin laskevansa iPhonen hintoja markkinoilla, joihin dollarin vahvuus on vaikuttanut. Vaikka hän ei nimenomaisesti maininnut yhtään markkinaa, analyytikot ovat odottaneet laajalti iPhonien virallista hinnanalennusta Kiinassa, koska valtuutetut myyjät, kuten JD.com, myyvät jo uusia iPhone- laitteita jopa 20 prosentin alennuksella sata.
IDC: n mukaan Xiaomista tulevien lähetysten lasku johtui monista tekijöistä, mukaan lukien tuotelinjan ja varastokanavien mukauttaminen sekä sen sisäisen organisaation uudistaminen. Viime tammikuussa Xiaomi ilmoitti, että sen edullisten Redmi-laitteiden valikoima toimii itsenäisenä tuotemerkkinä hioakseen kilpailuetua ja laajentua ulkomaille.
Tässä on Kiinan viiden suurimman valmistajan nykytilanne:
- Huawei: Myynnin kasvu 23,3% / osuus 30%
- Oppo: Myynnin kasvu 1,5% / osake 19,6%
- Live: 3,1% myynnin kasvu / 18,8% osuus
- Apple: myynnin lasku 20% / osuus 11,5%
- Xiaomi: myynnin lasku 35% / osuus 10%
