Sisällysluettelo:
GfK-yhtiön uusin tilastollinen tutkimus osoittaa erittäin mielenkiintoisia malleja analysoitavaksi matkapuhelinmarkkinoilla. Siinä raportoidaan kahdesta pääsuuntauksesta: hintojen nousu kuluneen vuoden aikana ja maailmanlaajuisen kysynnän vähäinen pysähtyminen.
Korkeammat hinnat, epäsäännöllinen kysyntä
Tutkimuksen mukaan ja PhoneArenan kautta markkinoille tulleiden uusien päätelaitteiden hinta nousi keskimäärin ja maailmanlaajuisesti 10% vuoteen 2016 verrattuna. Tämä on merkittävä nousu, ja selitys siitä löytyy uusissa päätelaitteissa käytetyt uudet tekniikat: OLED-näytöt, QHD-tarkkuus, kasvojentunnistus, kaksoiskamerat… parannukset maksetaan.
Ei pidä myöskään unohtaa kilpailusta johtuvaa ilmiötä. Se, että Apple on edelleen vertailubrändi ja on yleensä pitänyt korkeammat hinnat kuin muut yritykset, on päätynyt vaikuttamaan itse vastustajiin, jotka päättävät sovittaa hintatasot pyrkien vastaamaan premium- tuotteen kuvaa.
Mitä vaikutusta tällä hintamuutoksella on kysyntään? Kärsitkö? GfK: n tutkimuksessa todetaan, että tämä kiihtyminen ei ole vaikuttanut maailmanlaajuiseen kysyntään, sillä kasvu on ollut 3% viime vuonna. Nyt maailma on erittäin suuri, ja on kätevää nähdä, miten tämä kysyntä jakautuu kartan eri alueille.
Kun Länsi-Euroopassa puhelinten kysyntä laski 4 prosenttia viime vuoteen verrattuna, Keski- ja Itä-Euroopassa se kasvoi 9 prosenttia. Kysyntä kasvoi myös Yhdysvalloissa, 2 prosenttia ja Latinalaisessa Amerikassa, 9 prosenttia.
Tärkein vastapaino on Aasiassa. Suurilla ja vaikutusvaltaisilla teknologiamarkkinoilla Kiinassa myynti laski prosentin edellisvuodesta. Myös Japanissa ja Etelä-Koreassa vaatimuksia vähennettiin peräti 6 prosenttia.
Kuinka pitkälle menemme?
Ei huippuluokan pääbrändejä (Samsung, Google tai Apple) ja lanseerasi viimeisen vuoden 2017 alle 700 eurolla. IPhone X: n ja Galaxy Note 8: n ulkonäkö, joiden perushinta ylittää 1000 euroa, ja se, että kumpikaan ei ole ollut selvä myynnin epäonnistuminen, osoittaa, että kysyntä on halukas ottamaan nämä hinnat vastaan.
Miksi kulutus voi kärsiä? Aikana, jolloin matkapuhelin on yleinen tuote, uusia ostajia on yhä vähemmän, ja jo veteraanien joukossa kaikilla ei ole tarvetta muuttaa mallia vuosittain (ja enemmän tietyillä hinnoilla). Siksi länsimaisilla markkinoilla, joissa älypuhelin on tunkeutunut aiemmin, on normaalia, että tämä vaikutus tapahtuu.
Ja tässä yhteydessä yleinen hinnankorotus on paras vaihtoehto voiton ylläpitämiseksi. Applella on aina ollut tämä strategia: olematta eniten matkapuhelimia myyvä yritys, se ansaitsi aina eniten rahaa.
Miten se on mahdollista? Tuotteen ympäröiminen ylellisyystuotteille. Muut yritykset ovat havainneet, että tämä toimenpide oli kannattavampaa, ja siksi Samsungin, LG: n tai Huawei: n kaltaiset tuotemerkit ovat pyrkineet edistämään kalleimpia mallejaan, kun taas keskisuuret ja matalat mallit menettivät näkyvyyden luettelossaan. Myös keskialueilla on tapahtunut nousua, ja vakiohinta vaihtelee välillä 350 ja 450 euroa.
Kysymys kuuluu, pysyvätkö hinnat pysähtymässä? Onko 1000 euroa katto, jota ei enää ylitetä? Sitä on vaikea tietää, ja kaikki riippuu uusien tekniikoiden vaikutuksesta kysyntään. Kun se tulee alas, se on varoitus valmistajille, että on aika palata takaisin.
