IPad 2: n arvioitu myynti viimeisellä vuosineljänneksellä on pudonnut 16 miljoonasta yksiköstä 13 miljoonaan yksikköön. Ilmeisesti viimeisin Amazon-laite, Kindle Fire, olisi ollut yksi niistä, jotka ovat vastuussa tästä dramaattisesta laskusta, varsinkin viime joulun aikaan. Tarkemmin sanottuna Kindle Fire olisi varastanut yhden ja kahden miljoonan Cupertino-tabletin myynnin.
Tätä on kommentoinut Morgan Keeganin analyytikko. Hän selitti sijoittajille huomautuksessa, että Kindle Fire on onnistunut viime jouluna ja että hänen arvionsa mukaan Amazon-tabletti olisi varastanut parin miljoonan myynnin Applen kaikkialla läsnä olevalta iPad 2: lta. Hänen arvionsa perustui viime vuoden viimeisen vuosineljänneksen myyntiennusteisiin.
Toisaalta Amazon kommentoi lehdistötiedotteissaan, että sen edullisia tabletteja vastaanotettiin erittäin tyydyttävästi kuluttajamarkkinoilla ja että viime lomien aikana olisi myyty jopa neljä miljoonaa yksikköä, mikä olisi saavuttanut historiallisen ennätyksen maailman tärkeimmälle verkkokaupalle.
Lisäksi hintaero, joka on ilmeinen - tulta maksaa 153 euroa vaihtorahana ja halvempi versio iPad 2 kustannuksia 480 euroa - muut syyt ovat myös oletettuja. Yksi niistä on Apple-tiimin ikä, joka saavuttaa jo melkein vuoden elämän, kun taas Kindle Fire on hetken uutuus ja se esiteltiin viime marraskuussa. Lisäksi Amazon-luettelolla ei ole tällä hetkellä vastustajaa, ja sen toiminta on nopeaa ja tehokasta; Toinen syy siihen, miksi Kindle Fire olisi voinut olla tämä menestys.
