Viisi vuotta Microsoftin ostamasta nokiasta, näin markkinat ovat muuttuneet

Jos on brändi, joka on johtanut tietä matkaviestinnässä, se on Nokia. Paljon on jo tapahtunut puhelimien, kuten Nokia 3310 tai Nokia N95, julkaisun jälkeen. Nämä kaksi mallia edustivat suurta kehitystä niiden julkaisuhetkellä. Vuosia myöhemmin Apple toi markkinoille ensimmäisen versionsa iPhonesta, mikä muutti matkapuhelimen määritelmää, koska se oli tähän mennessä tiedossa. Juuri tässä vaiheessa eurooppalainen yritys alkaa huomata laskunsa, ja sitten näemme sekä syyt että vastauksen yrityksen vastoinkäymisiin, jotka seurasivat vuoden 2018 loppua, vuotta, jolloin yritys saavutti merkittävimmän kasvunsa vuodesta 2013 päätti myydä Microsoftille.

Nokia laskee

Vuosi 2007 alkaa ja Apple tuo markkinoille ensimmäisen iPhone-mallin. Tämän jälkeen käytännössä melkein kaikki puhelinyhtiöt muuttavat käsitystään yhteisestä puhelimesta luomaan nykyään älypuhelimeksi. Nokia oli ensimmäinen ja yksi merkittävimmistä, esittäen arvostettuja malleja kuten Nokia 5800, N8 tai 808 PureView. Kaikkien näiden yhteinen tekijä erinomaisen valokuvaosan lisäksi oli vakiona integroitu käyttöjärjestelmä: Symbian. Samaan aikaan Atlantin toisella puolella kehittyi brändin päänsärky tulevina vuosina: Android.

Symbianin sisällyttäminen ja sen viive muun muassa käyttöliittymässä tai järjestelmän toiminnoissa aiheutti osan Nokian heikkenemisestä. Näet järjestelmän yleisen ulkoasun tässä artikkelissa.

Samsungin, LG: n tai HTC: n kaltaiset yritykset, itse Applen lisäksi, olivat alkaneet saada suosiota tavallisten käyttäjien keskuudessa. Sitä vastoin Nokia alkoi menettää markkinaosuuttaan Symbian-käyttöjärjestelmän ohjelmistojen huonommuuden vuoksi, mikä oli nyt saavuttamassa kolmannen versionsa. Viimeisimmässä yrityksessä suunnitella uusi järjestelmä matkapuhelimilleen tuotemerkki esitteli MeeGon, ilmaisen vaihtoehdon Symbianille ja sarjan toimintoja, jotka ovat melko samanlaisia ​​kuin iPhone-käyttöjärjestelmässä (jota myöhemmin kutsutaan nimellä iOS) ja Androidissa, joka julkaistiin yhdessä. Nokia N9.

Tämä oli Nokia 5800, johon oli asennettu Symbian.

Kuukausia myöhemmin markkinaosuus pieneni siinä määrin, että toisen yrityksen oli puututtava yhtiöön täydellisen laskun välttämiseksi. Tuo yritys oli, kuten voitte kuvitella, Microsoft. Nokian menetetty markkinaosuus nousi 63 prosenttiin noina vuosina, ja siitä tuli yksi niistä merkkeistä, joilla on vähemmän merkitystä tällä alalla sen jälkeen, kun se oli hallussaan ensi ja vähintään 14 vuoden ajan, pisin Päivämäärä.

Microsoft ostaa Nokian

Se tapahtui vuonna 2013, jolloin Microsoft ilmoitti ostavansa Nokian vaatimattomalla 5,44 miljardin euron summalla, ja vuonna 2014, kun se valmistui. Yhtiön tarkoituksena oli Windows Phone -puhelimien lanseeraamisen lisäksi Nokia-nimellä omistaa kaikki suomalaisen valmistajan patentit: sovellukset, kuten Nokia Here, sekä verkkojen ja laitteistojen käyttöön liittyvät patentit.

Microsoft ostaa Nokian patentit ja alkaa lanseerata matkapuhelimia yrityksen nimellä ja vakiona Windows Phone 7.

Samana vuonna Windows Phone alkoi saada suosiota yksinkertaisuutensa vuoksi Androidiin ja iOS: een verrattuna, ja Nokia alkoi havaita hieman markkinaosuuden kasvua. Kuukausia oston virallisesta tekemisestä Windows-käyttöjärjestelmän kasvu oli kuitenkin pysähtynyt kilpailuun verrattuna. Tämän vuoksi Microsoft päättää vastata käynnistämällä Windows Phone 10: n (tai yksinkertaisesti Windows 10: n) ja ilmoittaa korkeammasta palkkiosta kehittäjille, jotka päättävät käynnistää sovelluksia myymälässään.

Tämä oli Nokia Lumia 530, matalan luokan matkapuhelin, joka maksoi vain 99 euroa.

Samaan aikaan mallit, kuten Nokia Lumia 930, Lumia 730 tai 530, tulivat markkinoille. Vaikka ne olivat päätelaitteita, jotka täyttivät laitteistotason virralla ja kameroilla, jotka erottuvat muista tuotemerkeistä, Windows Phone -taakan pysähtyminen aiheutti tuotemerkin myynnin odotusten vastaista. Tästä huolimatta Nokia alkoi voimistua matalalla alueella puhelimilla, jotka eivät ylittäneet 100 tai 200 euroa, mikä ei tähän mennessä ollut kovin yleistä.

Tämä oli Nokia Lumia 1020, jossa oli 41 megapikseliä kameraa vuonna 2013.

Mutta jos meidän on korostettava Nokia-malli, joka on Nokia Lumia 1020. Tämä päätelaite erottui muun muassa siitä, että sillä oli vuoden paras valokuvausosa, jolloin se esitettiin (2013), koska siinä oli 41 megapikselin kenno Carl Zeiss -optiikalla. Matkapuhelimen ottamat kuvat näkyvät tässä artikkelissa One Expert.

Windows Phone alkaa menettää kiinnostuksensa

Vaikka Nokia esitteli matkapuhelimia, joilla ei ollut mitään kadehtia kilpailua, Windows 10 alkoi menettää mielenkiintoa ennen kahta yhtä kypsää järjestelmää kuin Android ja iOS versioissa 4.4 ja 8.0. Syynä tähän oli perussovellusten puute ja joidenkin muiden käyttöjärjestelmien päätoimintojen puuttuminen. Kuten edellisessä kappaleessa mainitsimme, vakio markkinaosuus tuotemerkin tuotevalikoimassa sai yrityksen esittelemään ensimmäisen Nokia-matkapuhelimen, jossa on Android: Nokia X ja Nokia XL.

Tämä oli Nokia XL, ensimmäinen Nokia-matkapuhelin, jonka vakiona oli Android.

Kummassakin terminaalissa oli sarja tekniset tiedot, joiden tarkoituksena on alapäässä, kuten kaksiytiminen Snapdragon S4 prosessori tai näyttö, jossa on 800 x 400 resoluutio. Hinta kahden merkinnän puhelimet oli vain 110 ja 130 euroa. Tämä ei myöskään auttanut tuotemerkkiä nostamaan päätä markkinaosuuden suhteen, ja vika tässä oli Microsoft itse sisällyttämällä muokattu Android 4.1.2 -versio, joka oli jonkin verran vanhentunut yrityksen sovellusten kanssa, minkä vuoksi jota Microsoft ei käynnistäisi uudelleen Nokia-matkapuhelinta Androidilla ja jonka osalta se muuttaisi päätelaitteidensa nimen myöhemmin yrityksen nimeksi.

HMD ostaa Nokian oikeudet

Kuukaudet kuluivat, ja Microsoft jatkoi Nokia Phone -puhelimien lanseerausta Windows Phone -palvelulla, vaikkakin nyt Microsoft-nimellä. Emme enää näe matkapuhelimia, joilla on Nokia-nimi, vasta vuoteen 2017, jolloin Microsoft päätti lopulta myydä osan puhelinyhtiöstä, jotta Nokian osto olisi kannattavaa. Microsoft jatkoi kuitenkin puhelimiensa markkinointia samalla Microsoft Lumia -nimellä; hänellä oli loppujen lopuksi lähes kaikki suomalaisen valmistajan patentit. Hyvä esimerkki tästä on Microsoft 950 XL, huippuluokan matkapuhelin, joka julkaisi uuden Windows 10 -version matkapuhelimille. Tämä päätelaite esiteltiin vuonna 2016, ja siinä kehuttiin olevan laitteita tärkeimpien Android-mobiilimerkkien tasolla.

Tämä oli Microsoft Lumia 850 XL, yksi viimeisimmistä markkinoilla olevista Windows 10 -matkapuhelimista.

Kuten juuri mainitsimme, vasta vuonna 2017 näemme ensimmäisen matkapuhelimen, jolla on Nokia-nimi, nimimuutoksen jälkeen Microsoftiksi. Tämä johtui Nokian matkapuhelinosaston ostosta HMD Globalilta. Tämän seurauksena kaikki HMD Globalin suunnittelemat matkapuhelimet esitettäisiin Nokian nimellä, vaikka valmistus laski - ja tällä hetkellä kuuluu - uudelle yritykselle.

Nokia palaa keski- ja matalalle alueelle, ja Microsoft hylkää Windows 10 Mobilen

Aika osoittautui Nokian oikeaksi. Tämä vuosi 2018 on epäilemättä ollut yritykselle tärkein. Syynä tähän ovat matkapuhelimet, kuten Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6 ja äskettäin esitellyt Nokia 7 Plus ja Nokia 8 Sirocco. Viime vuoden alussa tuotemerkki päätti asettua Android-maailmaan matalan ja keskitason matkapuhelimilla, kuten sarjoilla 3, 5 ja 6. Näiden onnistumisen jälkeen se päätti vuonna 2018 tuoda markkinoille korkeamman luokan malleja. Tällainen on sen suosio, että Euroopassa onnistutaan pääsemään vuoden 2018 viiden myydyimmän tuotemerkin listalle, ja vuoden ensimmäisen neljän kuukauden aikana myydään yhteensä 1,6 miljoonaa matkapuhelinta.

Myös vuonna 2018 Microsoft päättää tappaa pysyvästi Windows 10 Mobilen kehityksen, vaikka kehittäjät ovat jo ilmoittaneet hylkäämisestä edellisen vuoden aikana julkaisemalla eri sosiaalisissa verkostoissa, että Windows 10 ei saa virallista tukea lukuun ottamatta tietoturvavaroituksia ja vikoja, jotka löytyvät järjestelmän uusimmista versioista.

Uusi Nokia

Viimeistelemme jo tänä vuonna, ja Nokia julistetaan tänään yhdeksi tärkeimmistä puhelinvalmistajista ainakin Euroopan markkinoilla. Nokia 3: n, 5: n ja 6: n lanseeraaminen on edistänyt suuresti brändin menestystä. Samoin on matalien ja keskitason matkapuhelimien hinta ja Android One: n sisällyttäminen perusjärjestelmään. Tähän lisätään tuotemerkin hyvä tuki päivitettäessä laitteita järjestelmän uusimpiin versioihin. Emme tietenkään saa sivuuttaa heidän puhelimiensa laatua, sillä niillä on muun muassa merkittävä valokuvaosa ja suorituskyky, joka ansaitsee korkeampien kantojen.

Tällä hetkellä emme voi ennustaa, mikä uutta Nokiaa odottaa tulevina vuosina. Voimme vakuuttaa teille, että jos noudatat tätä polkua, ylität tärkeimpien puhelintuotemerkkien markkinaosuuden. Sen kärjessä on valmistajia, kuten Huawei ja tietysti Xiaomi. Meidän on selvitettävä, auttaako näiden kolmen välinen kilpailu parantamaan keskipitkän ja matalan matkapuhelinten terveyttä, koska Samsungin, Applen tai LG: n kaltaiset tuotemerkit ottavat korkean haltuunsa puhelimilla, jotka useimmissa tapauksissa ylittävät 900 euroa.